CUPO LLENO
Curso en línea, masivo, sin tutor, donde los y las participantes conocerán los conceptos y componentes que intervienen en las relaciones entre gestores y prosumidores culturales. Adquirirán habilidades para mejorar la comunicación y la relación con el público al que se dirigen.
En este curso se realizan las actividades de forma independiente, con libertad de horarios para revisar los contenidos y resolver los ejercicios de evaluación.
La disciplina y compromiso para estudiar de forma individual son importantes, así como de la disposición y respeto para compartir ideas en foros.
Quienes obtengan constancia de término recibirán invitación a otros cursos que forman parte del Diplomado en Gestión Cultural.
FECHA DE INICIO:
Lunes 6 de octubre, 2025
FECHA DE FIN:
Domingo 16 de noviembre, 2025
MODALIDAD:
En línea
CUPO:
500 alumnos
COSTO:
Entrada libre. Previo registro
CARGA HORARIA:
5 horas a la semana
DURACIÓN:
30 horas
INFORMES:
Coordinación de Desarrollo Académico
educaciondigital@cenart.gob.mx
Teléfono: 55 4155 00 00 Ext. 1418 y 1040
OBJETIVO:
– Analizar los conceptos y componentes de la mercadotecnia cultural para favorecer la comunicación y relación con los públicos prosumidores en el sector cultural.
DIRIGIDO A:
– Estudiantes y egresadas (os) de las escuelas de arte.
– Promotoras (es) culturales en comunidades a nivel local o regional.
– Artistas y creadoras (os) interesadas en la autogestión de proyectos artísticos /culturales.
– Agentes educativos y de formación artística.
– Personas dedicadas a la gestión de espacios independientes.
– Agentes comunitarios / educativos / artísticos que trabajan con comunidades específicas: personas en condición migratoria, situación carcelaria, con discapacidad, población indígena.
– Público interesado en el Diplomado en Gestión Cultural.
REQUISITOS DE INGRESO:
– Disponibilidad de tiempo (al menos 5 horas a la semana) para realizar las actividades.
– Habilidades básicas en el uso de la tecnología para el manejo de la plataforma.
– Equipo de cómputo y conectividad de internet.
– Crear una cuenta en la plataforma del Cenart.
– Es necesario aprobar cada unidad para avanzar a la siguiente.
**La constancia se genera automáticamente al final del curso.
Es importante escribir el nombre correctamente en el registro, ya que no habrá cambios.
ESTRUCTURA DEL CURSO:
1. Hablemos de mercadotecnia cultural
1.1 Características y ventajas
1.2 El marketing mix
1.3 Planeando estratégicamente
1.4 La propuesta de valor
2. Identificar y conocer a los públicos
2.1 La segmentación como aliada
2.2 Customer Experience Management (CEM)
2.3 Customer Relationship Management (CRM)
2.4 Hacia la fidelización de públicos
3. Estrategias de comunicación con los públicos
3.1 El branding, el valor y la marca
3.2 Estrategias publicitarias y de comunicación
3.3 Tipologías de mercadotecnia
3.4 Plan de mercadotecnia y campaña de publicidad
4. Mercadotecnia digital
4.1 Una aproximación a la mercadotecnia digital
4.2 Storytelling
4.3 Redes sociales y el community manager
4.4 Creación de contenidos
4.5 El plan de mercadotecnia digital
DISEÑADORA DEL CURSO:
Sandra Ontiveros Melgar: Consultora a nivel nacional e internacional en materia de Gestión Cultural, Emprendimientos Artísticos, Culturales y Sociales, ha colaborado con diversos organismos de alto prestigio con el fin de profesionalizar las prácticas de la comunidad artística y cultural. Cuenta con más de veinte años de experiencia en Gestión Cultural.
Ha acompañado a diversos artistas, colectivos e instituciones culturales públicas y privadas, emprendimientos culturales y organizaciones de la sociedad civil en el desarrollo y formulación de proyectos, implementación de herramientas administrativas y organizacionales, así como en las áreas de marketing cultural, relaciones públicas, procuración de fondos, difusión, capacitación, planeación estratégica y cooperación internacional.
Es también consultora en materia de concursos y herramientas para presentación de proyectos y obtención de financiamientos tanto nacionales como internacionales. Se ha desempeñado en la capacitación de funcionarios de diversas instituciones gubernamentales del campo de la cultura tanto en México como en Latinoamérica.
Asimismo, ha participado como ponente y conferencista en diversos eventos referentes a las políticas culturales, economía cultural y financiamiento. En su actividad docente ha impartido múltiples y diversas asignaturas, talleres, cursos, diplomados y seminarios en diversas instituciones de prestigio educativo.
Actualmente es doctoranda en el INBA para el programa de Arte e Interdisciplina y profesora investigadora de la Universidad del Claustro de Sor Juana en temas de políticas públicas en materia de cultura y desarrollo de industrias culturales y creativas.
